L’édito du mois

MEILLEURS ESPOIRS FRANÇAIS RP  : J-20

Boss d’agences,
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Voici quelques semaines nous avons lancé la première édition du concours Meilleurs Espoirs RP.

Notre idée : trouver via ce concours la dream team (un duo de jeunes de moins de 28 ans) pouvant représenter la France à la « Young Lions PR Competition », cette compétition prestigieuse internationale à laquelle nous participerons pour la première fois au mois de juin cette année.

Dès le coup d’envoi, de nombreux dirigeants d’agence ont répondu présents, soutenant immédiatement l’opération et encourageant leurs collaborateurs à s’engager.

Plus de 1000 jeunes professionnels sont venus consulter le site dédié et nous avons reçu de nombreuses demandes d’informations… Déjà des équipes travaillent à leur présentation et affûtent leurs arguments.

Le 26 mars prochain nous clôturerons les inscriptions, 5 équipes seront élues (vote public + vote jury) et concourront le 2 avril dans des conditions similaires à la « Young Lions PR Competition ».

Le jury qui m’entoure est extrêmement motivé et prépare le programme exclusif de mentorat dont bénéficiera notre team France pendant 6 semaines de coaching.

Un planning avec des séances de formation axées sur la créativité, la prise de parole publique, les techniques de « smart slides » ou encore la « French touch PR » … Elles seront animées par les membres du jury à mes côtés dont Marie-Pierre Bordet – Vice-Présidente Déléguée Générale de l’AACC, Samira Chakkaf Andalouci – Directrice de l’Agence Pepper Menthe Communication, Marion Darrieutort, CEO de l’agence Elan – Edelman, Alexis Donot – Directeur Général de l’Argus de la Presse, Julie Espalioux – Associée fondateur / en charge des stratégies d’engagement de l’Agence Babel, Eric Maillard – Directeur Général d’Ogilvy PR, Arnaud Pochebonne – Directeur Général de Weber Shandwick et Thierry Wellhoff – Président de l’Agence Wellcom et de Syntec Conseil en Relations Publics.

Ainsi nous tenons à signifier notre engagement et notre passion en soutenant la jeune génération RP française.

Nos partenaires, L’Argus de la presse, l’AACC et Stratégies encouragent l’initiative car ils voient dans cette démarche une valorisation de la filière RP française, de ses savoir-faire et un creuset pour nos jeunes talents.

Je suis certaine que partout dans nos agences de grands professionnels en devenir, fougueux et inspirés, travaillant l’influence et la réputation, peuvent nous épater par leur capacité à innover, inventer, proposer des recommandations nouvelles intégrant le meilleur de nos conseils, de nos techniques, de nos audaces… Alors si certains de nos jeunes espoirs hésitent encore, motivez-les et encouragez-les à s’inscrire !

Isabelle Wolf
Présidente du jury « Meilleurs Espoirs Français Relations Publics »
Fondatrice Agence kingcom
Membre de Syntec Conseil en Relations Publics

www.MeilleursEspoirsRP.com
#YoungPRfr

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La France cherche sa Team RP pour la Compétition internationale «Young Lions PR Competition»

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Grand concours de sélection : Du 4 février au 26 mars

En 2015, la France présente aux Young Lions PR Competition
Grâce au soutien de Syntec Conseil en Relations Publics et de ses Partenaires, l’AACC, l’Argus de la Presse et Stratégies, la France sera représentée pour la première fois cette année dans le cadre du prestigieux Festival international de la créativité Cannes Lions, dans la catégorie « Young PR ».

Le principe de cette compétition internationale
2 jeunes professionnels de moins de 28 ans, bilingues anglais concourent pour leur pays à Cannes en répondant à un brief pour devenir la meilleure Team RP du monde ! Ainsi, Syntec Conseil en Relations Publics veut trouver son équipe ambassadrice, LA DREAM TEAM… pour représenter la France aux yeux du monde et incarner la PR French Touch et tout le savoir-faire français en matière de relations publics.

Du 4 février au 26 mars 2015, grand concours de sélection des « Meilleurs Espoirs Français des Relations Publics »
Syntec Conseil en Relations Publics et ses partenaires l’AACC, l’Argus de la Presse et Stratégies lancent la 1ère édition du concours « Meilleurs Espoirs Français Relations Publics ». Celui-ci s’inscrit comme un préalable à la compétition « Young Lions PR » et se déroulera dans les mêmes conditions que la compétition internationale. L’objectif est d’identifier et coacher la team « Meilleurs Espoirs Français Relations Publics ».

En route pour le festival international de la créativité Cannes lions
La Dream Team présélectionnée par le public puis sélectionnée par un jury de professionnels le 2 avril 2015 bénéficiera pendant 2 mois du coaching des plus grands experts PR afin d’être la mieux préparée, prête à affronter les meilleurs teams mondiales prétendantes à la Young PR Lions Competition lors de la 62e édition du prestigieux Festival international de la créativité Cannes Lions du 21 au 23 juin 2015 à Cannes.

Pour valoriser la créativité des stratégies et dispositifs PR français
L’ambition est de mettre en avant l’audace des partis pris, l’inventivité des campagnes, la naissance de nouveaux concepts de communication, la mise au point d’approches inédites des publics pour optimiser l’émergence et la préférence…
PR French Touch
Les jeunes professionnels des Relations Publics sont mis à l’honneur dans ce grand concours de sélection et ce coaching : connectés, ouverts sur le monde, zappeurs, imaginatifs, intégrateurs, curateurs, nos jeunes PR ont toutes les capacités pour restituer dans des dispositifs pensés et réalisés avec talent, tout ce que le monde, les techniques et la culture offrent aujourd’hui comme potentiel d’invention.
Brief, Inscriptions et Règlement sur www.MeilleursEspoirsRP.com

Les frais de transport, d’hébergement et les accréditations pour assister aux conférences du Festival Cannes Lions sont prises en charge par Syntec Conseil en Relations Publics et L’Argus de la Presse.

#YoungPRfr

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L’édito du mois

 Thierry Wellhoff« Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise : sa réputation et ses hommes. » comme aimait le répéter Henry Ford.

Comment, à l’heure où le digital a donné une accélération foudroyante à la possibilité de communiquer, ne pas imaginer que la vision d’Henry Ford allait au-delà de ce qu’il pensait ? La doxa circule aujourd’hui à la vitesse de la lumière et donne désormais le sentiment à chacun d’entre nous d’habiter un simple village, le village mondial que nous annonçait, il y a vingt ans déjà, Joël de Rosnay.

La réputation est bien évidemment essentielle et même fondamentale dans la vie économique comme dans la vie sociale.

Résultat des images perçues et des opinions exprimées (sur le net ou ailleurs), laissant une trace mémorielle auprès des publics, c’est elle qui va conditionner ce que l’on va penser et dire des entreprises ou des institutions. En un mot, de votre marque et qui justement marquera les esprits.

Un vaste sujet qui est au cœur du métier des Relations Publics. Il justifie pleinement la tenue d’une conférence de haut niveau « Public Réputation Lab »  et la remise, pour la troisième année consécutive, des « Trophées de la Réputation ». Ces deux événements, organisés par Syntec Conseil en Relations Publics, se tenant précisément à la suite le même jour, mardi 31 mars 2015 après-midi, dans l’Auditorium du Medef (55 Avenue Bosquet, 75007 Paris).

Je remercie ici d’avance nos nombreux partenaires et contributeurs qui à eux seuls augurent d’une manifestation qui s’imposera sans aucun doute comme l’événement de référence de la réputation, donc de la communication.

Thierry Wellhoff
Président de Wellcom
Président de Syntec Conseil en Relations Publics

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L’édito du mois

En 2015, revendiquons la quPascale Azriaalité de nos process et services !

Par Pascale Azria, Directrice Associée de Kingcom et Administratrice de Syntec Conseil en Relations Publics.

Les services et compétences des agences de RP connaissent une profonde mutation, portée par l’essor du digital. La multiplication des publics ciblés, les nouveaux outils mis à notre disposition, ainsi que le caractère protéiforme des demandes des annonceurs contribuent depuis une dizaine d’année à changer notre métier !

Et, si chaque agence a évolué à son rythme, selon ses aspirations, ses motivations et ses opportunités, toutes ont modifié en profondeur leurs process et leur approche client. Pour autant, difficile aujourd’hui pour un annonceur de trouver dans nos fonctionnements des dénominateurs communs.

Or, comme nous le démontrons au quotidien, nous apportons du conseil à nos clients. Nous les accompagnons autant sur leur stratégie de communication que sur le déploiement des actions préconisées. Cette posture à forte valeur ajoutée doit aujourd’hui être revendiquée dans un cadre partagé par tous !

Et cela passe notamment par la certification. Délivrée par l’ICCO, qui réunit les syndicats professionnels des relations publics de 28 pays et représente plus de 1 400 agences, la certification CMS III est aujourd’hui reconnue dans 15 pays. Basée sur le référentiel Consultancy Management Standard, cette certification de qualité regroupe les exigences de l’ISO 9000, couplées aux bonnes pratiques spécifiques aux relations publics. C’est bien la qualité des services proposés qui est soumise à une évaluation, ainsi que les différents moyens mis en œuvre pour satisfaire les clients.

On a trop souvent reproché aux agences de RP d’être opaques et de ne pas expliquer comment elles s’assuraient de mettre en œuvre les moyens nécessaires pour arriver aux objectifs fixés. Ce label est un moyen de lutter contre ce type de reproches, moyen que l’ensemble de la profession se doit d’adopter.

Nous venons d’obtenir le label CMS III, devenant la 5e agence de Syntec RP labellisée. Il en reste donc encore 42 ! Nous en sommes pourtant convaincus : c’est en nous inscrivant conjointement dans cette démarche d’amélioration continue, que nous signerons nos succès pour cette nouvelle année et celles à venir.

Belle année 2015 à vous !
Pascale Azria

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L’édito du mois

Par Julie Espalioux, Associée-fondateur, en charge de la communication d’influence et des stratégies d’engagement de Babel, Administratrice de Syntec Conseil en Relations Publics.

Allez je vous laisse 30 secondes. Quelle est la dernière campagne RP qui vous a marqué ?  Vous séchez ? Pas si simple. Si, vous avez trouvé… Les fesses proéminentes de Kim Kardachian coup de maître de Jean-Paul Goude, le trailer vitaminé de Star Wars VII, le film laboratoire Dior avec Marion Cotillard en apesanteur, les prises de parole et opérations lobbying du conseil supérieur du notariat dans sa bataille face au gouvernement ?… Avouez le, l’exercice, n’est pas si aisé. Tout simplement car il est de plus en plus délicat pour une marque, une institution ou une entreprise, de parvenir à émerger. La présence à l’esprit, la notoriété, l’impact médiatique deviennent des défis de haute volée dans un environnement media saturé, complexe, multi-supports, bagarré et instantané.

Dans ce temps du flux et de l’éphémère, notre métier de relations publics n’a jamais été aussi nécessaire, stratégique et en même temps d’une incroyable complexité. Ne nous y trompons pas, réussir à faire émerger durablement l’un de nos clients, le conseiller sur ses problématiques et parvenir à des performances efficaces est un challenge de plus en plus difficile à relever.

Le 21 novembre dernier, plus de 30 agences de notre syndicat se sont réunies pour partager un diagnostic des enjeux du marché des relations publics et réfléchir ensemble au profil de l’agence de RP à horizon 2020. Vous en recevrez le compte rendu détaillé prochainement. Mais je voulais d’ores et déjà partager 4 idées clef que j’en ai personnellement retenu :

– L’élargissement du périmètre des agences à tous les métiers qui viennent faire exister et nourrir la relation avec ses parties prenantes ;

– La fin des organisations verticales, avec le déploiement de spécialistes métier, nouveaux profils et talents pour renforcer les compétences stratégiques et de création ;

– L’impérieux besoin d’accompagnement des dircom dans des fonctions et périmètres bousculés en interne comme en externe ;

– Le mix désormais incontournable RP, digital et social media pour enrichir les problématiques d’audience et d’influence.

Des dizaines d’autres idées, initiatives et réflexions sont nées de ce rassemblement. Mais l’une d’entre elle, plus particulièrement, a fait l’unanimité :

La création de valeur, les relais de croissance et le potentiel de développement business de nos agences sont à conquérir dans les autres champs de la communication et plus seulement dans la valorisation de nos honoraires conseil.

Il faut enfin souligner le respect, la solidarité et la transparence entre nos agences concurrentes, qui contribuent à renforcer l’attractivité de notre profession aux yeux des annonceurs et concourent positivement à l’atteinte de cet objectif.

Edito de la newsletter n°36 de Syntec Conseil en Relations Publics.

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